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二胎来了失传报馆:不是便利店,但读者已经离开

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    你从报摊买杂志已经多久了?

ni cong bao tan mai za zhi yi jing duo jiu le?

    这种卖报纸杂志、占地不超过5平方米的展馆,可能会在下一代人的记忆中消失。

    在上海,百度地图搜索“报馆”,还有200多个搜索结果。但当我们试图在上海徐汇、黄浦和长宁区获得地图时,所有16个标注都已关闭。

    也许你没有注意到,或者你不认为报摊的消失会给你的生活带来很大的不便,但原因可能是“从报摊买报纸和杂志”已经退出了你的生活。

    01读者去哪儿了?

    上海市陕西南路地铁2号站对面还有一个报摊。同时,复旦大学附属中山医院有IAPM、巴黎春天、百胜、徐汇等购物中心。这是一个拥挤的地方,即使在工作日晚上,许多人也会一起购物。

    但即便是在这样的情况下,也很少有人注意到报摊。半小时内,大约200人走过报摊,但只有7人与报摊相交。一人问路,两人买水,四人成功买或试图买报纸和期刊。其中一个是一个孩子,他和父母纠结在一起,买带有恐龙封面的儿童书籍。另一个是上海大学的学生,他没有在朱一龙的内部杂志在线上抢走一本新的时尚杂志《瑞智》,而是转向一家离线报摊试试运气。

    报纸和杂志的销量、报纸的日销量(你可以理解为报纸的“收视率”)一直在下降。新闻纸产量也从2012年的370吨下降到2017年的165万吨,而新闻纸制造商的数量从2012年的20家下降到了仅有的5家。

    广告商是对观众注意力最敏感的群体。根据报纸的每日到达率,2012年至2017年的五年内,超过40%的读者离开了报纸。

    上海的报摊销售量正在下降。销售额从2011年的4632万元下降到2012年的4497万元,到2013年的3518万元。同时,由于上游行业的变化,作为报刊主要销售渠道之一的报摊也逐渐消失。

    报刊自身的自媒体化和电子化不是新的课题。2013年,复星出版社与东方书报公司联合统计了报摊103家杂志的货架率和销售指数。如今,前20名杂志中有17家拥有公共号码,16家杂志除了以公共号码发表文章外,还可以在线阅读。其中一些杂志是通过官方应用程序发布的,另一些则是通过电子阅读平台发布的。

    纸质媒体的竞争对手是不同形式的媒体。作为一个线下零售渠道,报摊的竞争对手正在发展电子商务。即使对于喜欢购买实体杂志的读者,购买实体杂志的渠道也不再局限于传统的在线零售店,如书店、机场、地铁、便利店、报摊等。

    然而,报摊仍然具有不可替代的电子商务优势。读者购买杂志往往是随机的。有时候,一个好的封面和一个吸引人的计划足以让他们做出购买决定。由于失去了制作报摊的机会,杂志不得不更多地依靠微博、微博等社交网络平台来展示内容,以引起读者的兴趣。

    02

    2015年4月3日,由中国报业协会主办的中国报馆现状与发展研讨会在北京举行。会议提到了报馆作用的三个官方定位:一是宣传党报、党刊;二是满足人民文化需求;三是解决社会弱势群体就业问题。

    在上海,报摊最初被列为政府的实用项目之一,后来与4050项目合并。

    这里所说的“4050工程”,是指90年代末提出的一系列就业扶持政策,当时随着国有企业改革,大量国有企业职工下岗。为了帮助340万未满退休年龄的下岗职工就业,上海提出了“4050工程”。在这些人中,女性通常在40岁左右,男性则在50岁左右。

    “4050”人员自主创业,可获得税收、手续费和贷款优惠。吸收“4050”人员就业的企业,也将享受这一群体的补贴。纽斯

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