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汤普森遭禁赛你为什么有“双微震”的焦虑?停止工作,你就失败了。______

康佳

    文/IMS创始人李丽媛:id:imslimeng,最近,社交媒体界对“双微一摇”一直存在焦虑。互联网上一直在讨论“双微一摇”是否应该停止内容更新。核心理念是,中国2000万新媒体编辑每天在微博、微博上做“品牌维护”,每天都在颤抖,刷刷存在感,创造大量垃圾内容,引起用户的关注。这些做法是“广告内容”还是“社会垃圾”、“消费品牌”还是“积累品牌”?我不否认,新媒体行业正在暴露出一些问题,但更重要的是,把这些话放在重点上是建设性的。在我看来,微博、微博、抖动等社交巨头已经拥有超过1亿活跃用户,正面临着“社会影响力巨大的深水区”,这是“双微抖动”焦虑的宏观背景。如何理解“社会影响大的深水区”?最直观的表现是以下三点:1。人际过载。朋友圈太大了。相反,他们很谨慎,害怕说出真相。2。内容过载。即使你知识渊博,判断力强,但在频繁地推送信息时,你也会遭受心理疲劳和用户体验的伤害。三。情绪迟钝。以前,当你看到有人炫耀他们的财富时,你会觉得很讽刺;当你看到孩子饿时,你会感到心痛;当你看到星星的情感纠结和婚姻在雷鸣时,你会感到好奇……现在,这些情绪都消失了,因为人们看到的比以往任何时候都多,变得更加冷漠。如今,对用户关注的竞争已经白热化,出现了大量的社会垃圾信息。这加大了筛选好内容的难度,品牌突破正面临更大的压力——这是宏观背景下的小麻烦。在我看来,这可能只是社会商业史上的一个短暂时刻。如今,微博、微博和抖动都是社会商务的巨人,但“双微抖动”与整个社会媒体不同。进化和变化每天都在发生,今天的趋势明天可能看起来不值得。什么不会改变?人的DNA,人的脑细胞,人的调节机制,总之,人的本性是不变的。如果你真的能找出人性的痛点,触及人性的痛点,就没有不可解决的焦虑。在我看来,人性中最大的“暗能量”就是“自我中心”。为什么KOL(意见领袖、顶级自我媒体人士、Netred)已经是社交网络的核心资源?从表面上看,KOL是最密集的用户流量。在深层次上,这些KOL是一个用户群体自我认知和自我认同的心理投影。任何你喜欢的网民,意见领袖,甚至你喜欢的品牌,都有你自己的影子。从根本上讲,这是“自我中心”。重点是人,而不是平台。没有KOL的支持,Twitter、微博、YouTube、Tremolo等平台都没有价值。关于“双微震”的焦虑,我想从三个方面系统地阐述我的观点:社会商务的最大提神点是“身份”;KOL是社会网络的核心业务资源;品牌“双微震”应该被Kolize化和网络化;全世界的营销都是一个战略。针对人性的战略安排。01社交商务的最大亮点是“身份”数据,这表明世界各地的手机用户平均每6.5分钟就看不起他们的手机一次。假设一个人平均每天睡8个小时,那么每个人在睡眠时间之外看手机的次数大约是每天120到130次。其中只有20到30个是电话、电话和新闻阅读,其余100个使用各种社交应用程序。人是社会动物。社会需要植根于人类基因。区别只在于电话、电报、手机或社交网络的选择。我有两种截然不同的观点:一种是人们的社会基因根深蒂固,社会交往扩展了人们的能力(和品牌魅力);另一种是社会交往的最大提神是“认同”,而KOL是群体认同的最佳投射。1)社交网络扩大了人们的能力(和品牌吸引力)。据说马克·扎克伯格在创建Facebook之前考虑了两个问题:1。为什么恐龙在统治地球1.7亿年后没有进化成更高智能的生物?2。近百万年来,为什么人类统治世界而不是猴子?最后,扎克伯格用两个词得到了答案:社交

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